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指纹锁厂家存在的误区

发布日期:2018.08.21
现在指纹锁企业发展到了一定的瓶颈期,这和指纹锁厂家存在一定的误区有关系,那么都存在什么误区呢?下面小编就跟大家说一说。

1.资源整合匮乏

资源整合分为两个方面,一个是企业自身的资源整合,另一个是企业外部的资源整合。两者之间的资源是协助的。

企业自身的资源整合主要在人才、技术、产品上,这方面是企业可以控制的资源,整合起来非常方便,只要在原来的基础上,根据品牌定位来整合这方面的资源,促进高效运营。这时候企业再去讲运营效益,肯定是非常有效的。

2.产品规划混乱

我们中国企业喜欢大而全的产品线规划,认为越多的产品就会赚更多的钱。但是,在追求大而全的产品规划时,陷入了产品规划混乱的局面。指纹锁企业的产品规划混乱体现在两个方面:一个是产品品种很多,没有一个代表的品项;另一个是产品品种很少,同样也没有一个代表的品项。
品牌打造是一个系统的工程。在品牌概念表达出来的情况下,必须有一个实体的品项来代表,否则就无法在顾客的心智里形成一个独特的心智符号。例如看到可口可乐用了一百多年不变的弧形瓶,自然会想到是可口可乐,特别是我们喝可口可乐时拿在手中,更是一种触动的感觉。

3.广告激发低频

广告虽然缺少可信度,但是中国顾客对广告还是有点相信,特别是在指纹锁基本上没有广告宣传的情况下,广告的作用就具有激发力。其实,指纹锁品牌一定要了解做广告目的,并不是为了一时的招商,或者是塑造品牌形象。这是非常重要的。要不,广告费远远不止浪费掉一半。应该抓住指纹锁品牌内涵,代表出一个清晰的概念。现在,有的指纹锁品牌感性诉求为主,有的指纹锁品牌以打造概念点为主,但是像前面提到的没有看清品类属性。例如某品牌宣传“智能门锁”、“聪明”、“尊贵”等,都没有把握住其行业本质。

4.品类指向模糊

在指纹锁市场上,品牌之间的竞争处于初级阶段,大多数指纹锁品牌都没有指向一个明确的品类。虽然指纹锁属于一个大品类,但是行业之间的竞争层次依然无法突破。这与王老吉在2002年重新定位之前,凉茶行业这个大品类无法突破一样。

指纹锁属于低关注度的产品,现阶段只在一些工程项目和高端的场所出现,对于什么样的指纹锁是好的指纹锁的标准,顾客还没有一个明确的概念,这是指纹锁行业开创新品类打造强势品牌最佳的时机



5.竞争支点乏力

给我一个支点,我可以撬动整个地球。这就是支点的力量。指纹锁品牌在竞争中,同样需要强有力的支点。可惜我们大多数指纹锁品牌并没有一个可以阻击竞争对手的支点。

指纹锁从技术上层面理解,发展经过了人工识别、机器识别和自动识别阶段三个阶段,现在处于自动识别阶段,主要以自动指纹识别系统(AFIS)为主。另外,衡量指纹识别系统性能的好坏,不单单是测试指纹锁的拒真率及认假率,还要看采用的指纹算法与指纹采集设备。因此,大多数指纹锁品牌都热衷于从这些技术上寻找竞争支点,并且沉迷在产品技术上乐此不疲。想这些问题解决,相信指纹锁厂家的未来是非常美好的。


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